Jafnvel ef áhorfendur hratt áfram, allt má ekki tapast fyrir auglýsendur
Fast-áfram að auglýsingin mega ekki vera svo slæmt
Fólk sem ekki horfa skráð forrit ekki endilega sleppa auglýsingar. Rannsóknir hafa sýnt að DVR notendur aðeins spólað hratt gegnum um helmingur allra auglýsinga í afspilun [Heimild: Carter]. Með öðrum orðum, jafnvel þótt þeir geti framhjá auglýsingar, DVR notendur gera ekki alltaf að gera það - þeir schlep gegnum auglýsingar út af leti eða vegna þess að það er orðið nánast samgróin hegðun eftir áratuga aðgerðalaus TV horfa. Þegar sérfræðingar sameina þessar ástand með DVR samþykkt áætlanir, áætla þeir að neytendur munu hratt áfram í gegnum 5 til 8 prósent af öllum auglýsingum og 13 prósent af blómi-tími auglýsingar í framtíðinni [Heimild: Neff].
Ef þetta er ekki að gera stjórnendur og stofnanir finnst nokkuð létta, það er annar silfur fóður í myrkri skýjum DVR: Jafnvel hratt send auglýsingar geta gera far á áhorfendur. Þessi niðurstaða kemur út úr 2008 rannsókn sem Boston College vísindamenn sem rannsakað áhrif af fljótur-sendar auglýsingar með myndum miðju á skjánum. Þeir uppgötva að nammi-bar auglýsingar með upplýsingum sett í miðju á skjánum enn búa til vörumerki minni og mynda eftirspurn neytenda, jafnvel með tapi hljóð og 95 prósent lækkun á ramma skoðuð. [Heimild: DURFEE]
Það er eitt að breyta kauphegðun í stjórn tilraun - hvað um raunverulega heimi? Duke University vísindamenn kunna að hafa svarað þessari spurningu í nýlegri rannsókn. Fyrir þremur árum, miðað þeir versla mynstur í heimilum með TiVo að versla mynstrum í heimilum án DVRs. Giska á hvað þeir finna? Burtséð frá tækni stillingar, fólks versla hegðun breyttist ekki [Heimild: Gallagher].
Svo er það takeaway fyrir fyrirtæki og auglýsingastofan stjórnendur? Meirihluti fólks, að minnsta kosti í nánustu framtíð, getur aldrei átt DVR. Þeir sem gera mun halda áfram að horfa heilbrigt hluta af forritun þeirra ". Lifa " Sumir auglýsingar verða fljótur-áfram fórnarlömb, en ef þeir eru hannaðir rétt, með myndir sett í miðju skjásins, þeir vilja enn áhrif á hæfni til að kaupa hegðun. Það ætti einnig að geta að DVRs raun að auka magn af sjónvarpi sem horfði vegna þess að þeir leyfa neytendum að taka upp og horfa sýnir að þeir kunna að hafa verið neydd til að missa áður en þeir átti DVR. Einhver leið að þú sneiða það, the botn lína virðist ljóst: TV auglýsingar munu ekki vera á dánarbeðinu næstunni
Nýlegar
