Movie Marketing Basics
Movie markaðssetning er einnig þekkt sem bíómynd auglýsingar og bíómynd kynningu. Öllum helstu Hollywood stúdíó og bíómynd dreifingarfyrirtæki hefur innra deild sem varið er til kynningar. The kynningar deild ber ábyrgð á að hanna og innleiða áhrifarík, samloðandi auglýsingaherferð á nokkur mismunandi fjölmiðla umhverfi, þar á meðal leikhús bíómynd tengivagn, dagblöðum, tímaritum, sjónvarpi, útvarpi, á Netinu og auglýsingaskilti.
Myndin fyrirtæki er cyclical og opin eðli [Heimild: Vogel]. Major stúdíó útgáfur eru clustered á sumrin, jól og langt frí um helgar eins og Thanksgiving, Memorial Day og Labor Day. Með svo margir hár uppsetningu bíó berjast um sömu áhorfendur, þarf bíómynd markaður til að reikna út hvernig á að gera kvikmyndir þeirra standa út úr umbúðunum
Á undanförnum árum, almenn aðferð hefur verið að ". Fara stór. " Fyrir dýr, risasprengja bíó, sem átakið einn getur kostað eins mikið og helmingur alls kostnaðaráætlun [Heimild: Vogel]. Svo ef kvikmynd kostar $ 80.000.000 til að gera, dreifingaraðila gætir eyða $ 40.000.000 á auglýsingar og kynningu. Árið 2007, að meðaltali markaðssetning fjárhagsáætlun fyrir leikrænni losun frá helstu Hollywood stúdíó var $ 35.900.000 [Heimild: Motion Picture Association of America].
Í von, að sjálfsögðu, er að allt þetta markaðssetningu peningum greiðir burt í miðasölu. Eitt af mikilvægustu vísbendingar um árangur af bíómynd átakið er heildarsöluverðmæti sölu aðgöngumiðasala frá fyrstu helgina í útgáfu á bíómynd er. Opnun helgi sölu eru bein mynd af hversu mikið suð og spennan hefur verið mynda af kynningar herferð.
Jafnvel ef kvikmynd stinks, sterk opnun helgi tölur geta verið nóg til að brjóta jafnvel eða vinna sér inn smá hagnaði á stúdíó. Það er ekki óalgengt að stór Hollywoodmyndir að gera yfir 40 prósent af framlegð þeirra í fyrstu viku útgáfu. Þegar orðið breiðist að myndin er ekki þess virði the peningar, upplifa sumir risasprengja mikið dropum frá fyrstu helgina á sekúndu. The alræmd dæmi er Ang Lee " Hulk, " sem Brúttó 47 prósent af öllum tekjum sínum í það er að opna um helgina, þá gerði 69 prósent minna í aðra helgina hennar. [Heimild: Box Office Mojo]
Sérhver mynd er öðruvísi og kynningar deild verður að reikna út hvaða tegund af Átakið verður skilvirkasta á að ná til markhóps. Þetta krefst að rannsaka smekk og fjölmi
