En vegna þess að fólk tengir mismunandi lykt með mismunandi minningum, lykt markaðssetning er ónákvæm vísindi:. Það er engin trygging fyrir að lykt hefur alhliða höfða. Í næsta kafla munum við læra hvernig fyrirtæki nota lykt til að laða að fyrirtæki.
Scent tækni Marketing
Ilmur markaðssetning er reyndar gamalt bragð. Real-estate hafa lengi smella á baka í ofninum eða setja lak af ferskum kökur á borðið strax áður sýna hús. Eins notalega heimili sviðsetning, lykt af ferskum bakaðri vöru gefur hugsanlega kaupendur tilfinningu vellíðan og lætur þá ímynda idealized tilveru í húsinu.
Ilmur fyrirtæki auka á þessari rudimentary forsendu, að lykt meira flókið og skila þeim til breiðari markhóps. Auðvitað, lykt koma ekki frá bakaðri vöru eða jafnvel hita eða olíu. Þess í stað fljótandi lykt er gufar upp af völdum hár-spennu, lág-núverandi rafmagn og dreifðust út loftræstikerfi a hússins. Þetta gerir ráð fyrir nákvæma dreifingu mínútu styrk lykt:. Ekki nóg til að pirra viðskiptavini en bara nóg til að kveikja stemningu
Fyrirtæki ráða lykt markaðssetning fyrir mismunandi ástæðum. Félagið ScentAir brýtur lykt hennar niður í fjórar gerðir. The ilm auglýsingaskilti Lyktin er fræknastur lykt yfirlýsingu. Það er næst tengilinn til baka í alvöru fasteignasala í ofninum - lykt sem er unabashedly staðar eins og súkkulaði eða kaffi. A þema lykt er ætlað að bæta upp innréttingar. Franskur veitingastaður með Provencal stíl gæti valið Lavender lykt til að auka skapi. Ambient lykt freshens óþægilega lykt eða fyllir tómarúm. Og undirskrift lykt er einstaklingur lykt þróað og notað eingöngu af einu fyrirtæki eins Bloomingdale, Omni Hótel eða Jimmy Choo skór.
En jafnvel þegar lykt fyrirtæki geta ákvarða lykt þarf fyrirtækis er, markaðssetningu í gegnum lykt er enn leikur af tækifæri. Vegna þess að getu lykt er að kveikja skap er byggt á minni, máttur lykt mun vera mismunandi frá manni til manns. Sumir lykt tilhneigingar eru menningar (eins American penchant fyrir vanillu) á meðan aðrir eru persónuleg.
Ilmur markaðssetning tekst mest verulega þegar það strays of langt frá tiltekin vara sé seld. Árið 2006, Kaliforníu Milk Processor Board stokkunum röð af "? Got Milk " auglýsingaskilti í skjól strætó
