Markaðsrannsóknir. Auglýsendur spyrja þegar viðskiptavinur hvernig vörur gera þá líður og hvernig auglýsing áhrif á ákvarðanir innkaup sín. Nú geta þeir séð þá viðbrögð milliliðalaus með því að leita inni gáfur neytenda. Í einni markaðsrannsóknir rannsókn Boston-undirstaða auglýsingar umboðsskrifstofa Arnold Worldwide sýndi karlmannslykt viskí Drinkers ýmsar myndir en skönnun gáfur sínar, til að fá hugmynd um hvernig þeir gætu brugðist við nýjum Jack Daniels auglýsingaherferð. fMRI er ekki ódýrasta leiðin til að meta auglýsingaherferðir - það getur kostað $ 50.000 til $ 100.000 til að sinna rannsókn (miðað við um $ 4.000 fyrir rýnihópi) - en auglýsendur segja að það gefur þeim alveg nýja tegund af innsýn í hegðun neytenda [Heimild: Business Week].
Hverjir eru kostir og gallar fMRI
Stóri kostur fMRI er að það er ekki að nota geislun eins röntgengeislum, tölvusneiðmynda (CT) og sneiðmyndatöku? losun CT (PET) skannar. Ef gert á réttan hátt, fMRI hefur nánast enga áhættu. Það getur meta heilastarfsemi örugglega, noninvasively og áhrifaríkan hátt. fMRI er auðvelt í notkun, og myndirnar það framleiðir eru mjög hárri upplausn (eins ítarleg og 1 mm). Einnig, miðað við hefðbundnar aðferðir spurningalista sálfræðimat, fMRI er miklu meira markmið.
En fMRI hefur einnig ókosti þess. First, það er dýrt. Í öðru lagi, það er einungis hægt að taka skýra mynd ef sá sem skannaðar helst alveg enn. Og í þriðja lagi vísindamenn enn ekki alveg að skilja hvernig það virkar.
Stærsta kvörtun frá rannsakendum er að fMRI getur aðeins líta á blóðflæði í heilanum. Það getur ekki heima í um starfsemi einstakra taugafrumna (taugafrumna), sem eru mikilvæg til að heilastarfsemi. Hvert svæði í heilanum rannsakaðir fMRI er byggt upp af þúsundum einstakra taugafrumna, hver gæti hafa einstakt sögu að segja. Vegna ákveðin svæði í heilanum sem " kvikna " á fMRI kann að tákna fjölda mismunandi aðgerðir, það er erfitt að segja nákvæmlega hvers konar starfsemi heilans er fulltrúa í skanna.
Auk þess að niðurstöður um fMRI grannskoða getur verið erfitt að túlka. Til dæmis í einni UCLA rannsókn vísindamanna Marco Iacoboni þegar
