Flokka greinina Hvernig Focus Groups Vinna Inngangur að hvernig Focus Groups Vinna
Hvernig fljótur-fæða veitingahús velja besta umbúðir fyrir hamborgara? Hvað gera smásalar gera til að finna út hvernig viðskiptavinir finnst um að versla í verslun sinni? Hvernig getur stjórnmálamenn verið viss um skoðanir fólks á framboð sitt og málefni? Hví dagblöð velja tegund stærð, geyma staðsetningu og myndir sem þeir gera? Þessi fyrirtæki ekki bara giska á hvernig viðskiptavinir þeirra líður. Þeir nota rýnihópunum.
A rýnihópur er miðuð hópur neytenda sem eru leiddir saman fyrir í-dýpt umræðu um tiltekin atriði. Fyrirtæki og stofnanir treysta á rýnihópum til að fá endurgjöf á vörur sínar og þjónustu. Rýnihópnum getur verið sérstaklega gagnlegt í:
Í þessari grein munum við líta á hvernig áhersla hópar eru gerðar, þar á meðal takmarkanir og kosti rýnihópur rannsókna. Við munum einnig sjá hvernig sumir markaðssetningu stjórnendur eru að flytja frá hefðbundnum hópum fókus á netinu umhverfi.
Ólíkt könnunum eða kannanir sem framleiða magn, fjölda ekið gögn, veita rýnihópar fleiri í-dýpt, eigindlegar innsýn inn umræða og safna ýmsum upplýsingum. Rýnihópar eru oftast sex til 12 manns, og þátttakendur fá einhvers staðar frá $ 25 til $ 200 til að endurgreiða þeim tíma og ferðakostnað þeirra. Meðlimir hópsins eru valdir á grundvelli tiltekinna eiginleika eða lýðfræðilegar upplýsingar, svo sem aldurs, kynþáttar, tekjur og notkun vörunnar. Fyrirtæki gefa skimun spurningalista til að tryggja að þeir velja markhóp.
Moderators leiða hópa og reyna að örva umræður án þess að segja of mikið um það sem þeir vilja heyra. Fundarstjóri heldur þátttakendur áherslu á efni, felur í sér alla þátttakendur og hvetur meðlimi hópsins til að bregðast við athugasemdum hvers annars.
Moderators vinna úr handbók með lýst umræðu áætlun. The fundur yfirleitt varað frá 90 mínútum til tvær klukkustundir. Fjölda rýnihópa er mismunandi, eftir því efni. Sumir eiga einungis handfylli, á meðan aðrir gætu hafa 20 eða fleiri. Markmiðið er Amass skoðanir að bera kennsl á þróun.
Snið rý
[1] 