Hvernig Focus Groups Work

nihópum er svipuð allan iðnað.

Fundarstjóri byrjar með því að kynna þátttakendur að gera þá finnst á vellíðan.
Fundarstjóri næsta kynnir efni að taka á fundi.
Þá kynnir fundarstjóri efni sem eru nákvæmari og geta innleitt leikmunir eins sýnishorna vöru eða myndum.
Til að vefja upp, stjórnanda endurtekur helstu umræðu stig og getur beðið þátttakendur að skrifa niður um endanlega niðurstöðu.

Á fundum, viðskiptavinir geta fylgst með hóp af baki einn-vegur speglum. Byggt á umræðu, viðskiptavinir mega fæða nýjar spurningar til stjórnanda. Eftir fundinn, stjórnanda gefur viðskiptavininum myndbandi eða audiotape ásamt greiningu á rýnihópur niðurstöður.

Í næsta kafla munum við líta á kosti og galla rýnihópum.
Kostir og takmarkanir rýnihópum

Rýnihópaumræður eru sjaldan notuð í einangrun. Markaðssetning vísindamenn ráðið ýmsum verkfærum, þar á meðal einn-á-mann viðtöl, skriflegum könnunum og fræva að fylgjast neytenda álit. Notað með allt ofangreint, rýnihópur er óaðskiljanlegur hluti af gauging opinber skynjun. Hins vegar gera þeir hafa sumir augljós ávinningur:
Rannsakandi getur samskipti við þátttakendur, sitja eftirfylgni spurningar eða spyrja spurninga sem Probe dýpra
Úrslit getur verið auðveldara að. skilja en flókinn tölfræðilegra gagna.
Rannsakandi getur fengið upplýsingar frá non-munnleg viðbrögð, svo sem andliti tjáning eða líkamstjáningu.
Upplýsingar eru veittar hraðar en ef fólk var viðtal fyrir sig.

Á meðan allt þetta eru gildar stig og gefið meiri upplýsingar en könnun eða spurningalisti, þeir gera ekki alltaf að gefa eins mikið og þarf til að ná árangri. Til dæmis, rýnihópar í 1990 sögðu þeir líkaði Crystal Pepsi, skýra drykk sem bragðaðist eins og kók. Engu að síður, þegar lyfið var kynnt yfir Bandaríkin, almenningur ekki kaupa það, og Pepsi dró það úr hillum.

Sumir af ástæðunum félagið mistókst í framleiðslu vinsæl vara gætu sum þessir ókostir:
lítils úrtaks þýðir að hóparnir gætu ekki verið góð framsetning á stærri íbúa
Hópur umræður geta verið erfitt að stýra og stjórna, svo tími getur verið. tapað óviðeigandi efni.
Þátttakendur geta fundið hópþrýsting til að gefa svipaðar svör við spurningum stjórnanda er.
kunnátta stjórnanda í orðalagi spurningum ásamt stillingu geta haft áhrif viðbrögð og skekkja niðurstöður.

Í næsta kafla munum við líta á tiltekin dæmi um
Page [1] [2] [3] [4]

Hvernig Focus Groups Work

viðskipti fjarskipti

fleiri flokka