A PR atvinnu losar handverk styddu líkist sannfærandi frétt, sem gerir það ljóst hvers vegna varan viðskiptavinar síns, þjónustu eða persónuleg saga er mikilvægt. Markmiðið er að uppfylla kröfur blaðamanns frétta meðan að efla ímynd viðskiptavinarins í augum almennings.
PR sérfræðingar eyða miklum tíma að rækta tengsl við blaðamenn og aðra meðlimi fjölmiðlum. Þetta er gert með því að rannsaka sem blaðamenn skrifa um iðnað viðskiptavinarins eða persónulegum hagsmunum. A PR faglega gæti samband við blaðamann til að finna út meira um þær tegundir af sögum sem hann er að leita að og hvernig hann hefur gaman að taka á móti sögu pitches. Blaðamaður er miklu líklegri til að lesa fréttatilkynningu sem er ferskt, tímanleg, frá þekkta uppspretta og miðar sérstaklega að hagsmunum sínum.
Annar starf almannatengsla er að búa press kit eða fjölmiðla Kit. Blaðamaður gæti óskað press kit sem eftirfylgni fréttatilkynningu. Fjölmiðla Kit inniheldur allt sem blaðamaður þarf að skilja hver viðskiptavinurinn er og hvað viðskiptavinurinn gerir. Það gæti verið:
Fólk sem vinnur í PR teljast sérfræðingar á fjölmiðla samskipti. Þeir eru oft beðnir um að þjálfa starfsmenn um hvernig á að í raun samskipti við fjölmiðla, sérstaklega á prenti eða TV viðtöl. Hér er sumir af the viðtal ráðgjöf skammti af fjölmiðlum þjálfara:
The PR deild ber ábyr
