Guinness notaði til að nota línu ". Guinness er gott fyrir þig " þar yfirvalda fékk eftir þeim og sagði " Komdu! Guinness er Stout! Það inniheldur áfengi! Það getur ekki verið gott fyrir þig! Svo hætta að nota þessi krafa "!; Svo, Guinness auglýsingastofan kom upp með heilablóðfall af snilld. Línan? " Guinness er ekki gott fyrir þig. " Gott slagorð ætti muna vörumerki, og helst vörumerki ætti að vera innifalið í línu. " Gæfa mín, Guinness minn "!; virkar, sem gerir " Coke er "!; Á hinn bóginn, " Þegar ekið, að eilífu Smitten " ekki auðveldlega borið orðið Vauxhall - breskur bíl gerð af General Motors. Ef það tekst, línan ætti að fara auðveldlega í sameiginlegt parlance sem Catchphrase, svo sem " Beanz meanz Heinz " eða " Hvar er nautakjöt " Á meðal þess sem ögrandi og viðeigandi skýringar eða sögu, stuðlun (Jaguar: " Ekki draumur það Ekið það "..), Myntsláttumaður eða tilbúinni orð (Louis Vuitton: " Epileather "), puns og rímar eru góðar leiðir til að gera línu eftirminnilegt. Svo er bjölluhljómur
Góð tagline ætti að innihalda helstu gagn:. &Quot; Verkfræðingur eins og enginn annar bíll í heimi " er þetta fallega fyrir Mercedes Benz. " Breta annar stærsti alþjóðlegar áætlunarsiglingar flugfélag " er a 'svo hvað yfirlýsingu fyrir lok Air Evrópu. Þú gætir vel sagt " Ég vil bíl sem er verkfræðingur eins og enginn annar bíll í heimi, " en það er ólíklegt að þú myndir segja " Ég vil tvo miða til Parísar á Breta annar stærsti alþjóðlegar áætlunarsiglingar flugfélag "
Það er vel þekkt stykki af ráð í heimi markaðssetningar: "selja sizzle ekki steik. Það þýðir að selja ávinning, ekki lögun. Þar sem tagline er leyfi-bak, eða taka-burt, örugglega tækifæri til að implant lykill hagur ætti ekki að vera ungfrú
: " Free fyrirtæki með hverju tölublaði "
Hins vegar hafa eftirfarandi línur engin augljós ávinningur:
