Auk þess góð tagline ætti milli tegund: " Heineken hressir hluta önnur bjór getur ekki náð " er þetta ljómandi. Það er klassískt. Þegar línan þarf hressandi, var framlengdur í síðari líflát að sýna að því er virðist ómögulegt aðstæður, svo sem eyðibýlinu Expressway í Rush Hour, með línu " Aðeins Heineken getur gert þetta, " og undanfarið sýna ólíklegt en aðdáunarverða aðstæður, svo sem hópur hreinlætisaðstöðu verkfræðinga reyna að halda hávaða niður athugasemdinni: " Hvernig hressandi! Hvernig Heineken "
The greinarmunur hér er að línan ætti sýna einkennandi um vörumerki sem setur það í sundur frá þess keppandi, svo sem þessar línur sem skila aðgreining:
Góð tagline ætti einnig muna vörumerki. Hvað er að benda á að keyra auglýsingu sem vörumerki er ekki ljóst? Samt milljónir dollara eru sóun á þennan hátt. Ef vörumerki er ekki í yfirskriftinni, það var betra að vera þétt leiðbeinandi. Nike þorir að keyra auglýsingar sem undirrita burt aðeins með sjón merki þeirra (sem swoosh). Orðið Nike er ósagður og virðist ekki. Þessi notkun táknfræði er afar öflugur þegar það virkar, því það neyðir áhorfandann til að segja vörumerki.
Einn af bestu aðferðir til að koma í vörumerkinu er að gera yfirskriftinni rím með það. Hér eru nokkrar línur sem við höfum valin úr ADSlogans Ótakmarkaður gagnagrunni:
Fall bakvörður stöðu er að nota rím og nefna vörumerki án þess að það í raun rhyming. Dæmi eru " A Mars á dag hjálpar þér að vinna, hvíld, og spila, " og " Við munum selja vín fyrir sínum tíma (Paul Masson). " Athugaðu að samkeppnisforskot er glatað þegar vörumerki er ekki rím. Það gæti auðveldlega verið " Epli á dag hjálpar þér að vinna,
