Áhrifarík tagline ætti dreifa jákvæðar tilfinningar um vörumerki:. Allar línur sem nefnd áður gert þetta, sumir meira en aðrir. " Þegar ekið, að eilífu drepið, " Til dæmis, or * Coke er það "!; Þetta saman við línu sigri er í sínum TR7 sportbíll árið 1976: " Það lítur ekki út eins og þú hefur efni á því, " eða Bandaríkjanna Newport sígarettur: " Eftir allt saman, ef reykingar eru ekki ánægjulegt, hvers vegna nennir "
Útgefendur munu segja þér að neikvæð Bókatitlarnir ekki selja?. Það er trú mín að neikvæð auglýsingar er erfitt að réttlæta. Takið eftir hvernig leiðinlegur allar neikvæðar Atkvæðasmölun er í pólitískum herferðum. Kjósendur vilja bara að slökkva. Hér er hópur af línum sem játa ekki góð tíðindi:
Alveg vert, góð tagline ætti ekki að vera nothæf sem keppinautur: þú ættir ekki að vera fær um að skipta samkeppnishæf vörumerki og nota línu . Til dæmis, " minn góður, Murphy er minn "!; (taka frá Guinness slagorðið) bara myndi ekki virka, en " A fyrirtæki gestur TRW " gæti verið " A fyrirtæki gestur (nokkuð) ".
Svo margar slagorð hafa alls enga samkeppni aðgreining, svo sem " einfaldlega best " og afbrigði þess. Þú getur bætt allir vörumerki á línuna og það væri skynsamleg. Og oft er sannað með hversu margir notendur á línu eru. Eftirfarandi í huga:
Það er bara fjögur - við höfum aðra 25 notendur á sömu línu í gagnasafn okkar
slagorð sem eru blíður, hlaðinn af mömmu og epli-baka þjást greinilega veikleika. Dæmi eru " Fyrir þá sem kunna að meta ágæti " (Henredon Furniture), " Við gerum það betur " (Singer), eða " Við gerum það gerast " (Unisys)
Góð tagline ætti að vera stefnumótandi:. Sum fyrirtæki geta í raun flytja viðskipti stefnu þeirra í l
