Niðurstöðurnar voru svo staðlaðar sem rannsakendur voru hluti orðlaus. Þegar vara ímynd blikkljós, svæðið í heilanum sem kallast kjarni accumbens kveikt upp ef efni líkaði það sem hann eða hún sá. Það þýðir að það var aukin tauga hleypa á því sviði í heila, sem er " ánægja center " í heila með fullt af dópamínviðtaka að gera fyrir tilfinningar hamingju og spennu í aðdraganda fallegu atburði. Þetta er fyrsta niðurstaða: Kjarnann accumbens upplifi aukin umsvif - að tilhlökkun ánægju - þegar neytendur eins og hvað þeir sjá
Seinni myndin er ein sem sýnir verð, kveiktu mismunandi hluta. heila, og það er þetta heilastarfsemi sem láta vísindamenn vita ef efni væri að kaupa vöruna áður en efni var einu sinni meðvitaðir um að hafa tekið ákvörðun. Þegar verð birtist, Insula annaðhvort kveikt upp, eða það gerði það ekki. The Insula er tegund af andstæðu ánægju miðju. Taugafrumum þess að byrja hleypa þegar þú grein fyrir að þú ert að fara að skella fingrinum í hurð, til dæmis. Þegar Insula kveikt upp, efni lokum ákveðið að kaupa vöruna. Þegar Insula ekki ljós, og kjarni accumbens hafði verið virk á að skoða vöruna, efni að lokum ákvað að kaupa það. Þetta er í annað niðurstöðu rannsóknar: Þegar taugafrumum byrja að hleypa í insula, sú ákvörðun ekki að gera innkaup hefur verið tekin um meðvitundarlaus stigi, byggt á aðdraganda sársauka. The meðvitaða ákvörðun kemur aðeins seinna, og það fylgir alltaf meðvitundarlaus ákvörðun gerð af insula.
Vandamálið fyrir nokkrum einstaklingum var að Insula nánast aldrei kveikt upp, og fóru þeir heim með ekkert af $ 40 reiðufé þeir 'd verið gefið í upphafi tilraunarinnar. Þetta líklega væri fólk með kjálka-sleppa greiðslukort reikningur. Eða 12 pör af svörtum dælur. Rannsakendur hyggjast framkvæma svipaða rannsókn á fólki með áráttu-verslunar venja að sjá hvernig gáfur sínar bera saman við það sem almennt gerist
Nánari upplýsingar um heilinn er ". Verslunarmiðstöð " og skyld efni, skrá sig út the hlekkur á næstu síðu. 
[1] [2]